从“苏超”出圈透视赛事经济

日前，江苏省城市足篮球联赛（以下简称“苏超”）以现象级热度火爆出圈：线上吸引超越18万观众涌入各个主场城市现场观赛；线上相关话题视频视频热搜，浏览量以极快的速度不断增长。 同时，大众参与热情更是突破绿茵场边界——一张观赛门票化身“消费通行证”，持票观众不仅可以在周边餐饮店享受优惠，还能解锁城市景点专属折扣。美团旅游数据显示，6月3日至8日，江苏省内景区预约同比增长305%，真正将赛场的热情转化为多场景的消费动力。 从门票赈能到文旅场景深度融合，“苏超”的火爆并非偶然，而是赛事经济创新玩法的集中体现。这种将体育消费量转化为消费增量的新模式，为激活城市消费活力提供了新思路。首先，以小博大，乘数效应带动消费增量。赛事经济的乘数效应，对于以一场赛事为支点，撬动消费倍增的经济增量。 “苏超”通过将门票与周边消费场景的深度绑定，实现了流量的高效转化。以南京为例，6月1日“苏超”第三轮赛事中，南京1:0战胜无锡后，南京特色美食热度明显提升。 美团数据显示，6月2日当天，江苏地区“南京盐水鸭”搜索量较上一周同期增长74%，盐水鸭套餐的订单量增长58%。更多重要的是，这种消费效应在赛事后仍持续释放，助力赛事打造的主题IP正常成为消费增长的长期引擎。 贵州“村超”便是生动例证：凝聚极致场域特色的足球赛事IP，带动了当地特色美食热度的显著提升；通过线上赛场馆不断升级，与商业街、美术馆、小剧场等空间有机融合，实际上是文商旅体多业态深度交融的深度场景。 “我们认为，赛事经济的融合效应，应体现在打破产业壁垒上，促进全产业链的协同共振。无论是门票与消费市场的深度绑定，还是产业跨界融合的新实操，都为消费市场注入了新活力。这不仅仅进一步深化了赛事与消费市场的联动，更是产业协同发展的重要体现。”